Холл тест – разновидность личного интервью, подразумевающая тестирование отдельных характеристик товаров/рекламных материалов в закрытом помещении.

Проведенный компанией АРБ-Консалтинг холл тест позволит вам получить уникальную информацию о поведении потребителей, восприятии товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки, оценке потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам. Отличительной особенностью проведения hall-теста является возможность предъявления и оценки не только визуальной информации, но и аудиальной (слуховой), обонятельной, осязательной, вкусовой, их комбинации, непосредственный контакт респондента с тестируемым объектом.

Во время проведения hall-тестирования респондентам сначала представляется объект тестирования, а затем предлагается заполнить специальную анкету, состоящую из стандартизованных вопросов или ответить устно на вопросы, задаваемые интервьюером.

Чаще всего hall-test проводится вблизи мест большого скопления людей (городские рынки, людные улицы), где устанавливаются оборудованные комнаты для проведения исследования ("hall") или в офисе компании, занимающейся проведением hall-тестов.

В методе холл теста выделяют следующие типы тестирования:

  • «слепое» (без марки продукта) и «открытое» тестирование;
  • оценочное (один товар) и сравнительное (несколько аналогичных товаров).

Hall-тест может также проводиться с использованием технологии CAWI (computer-assisted web interview), когда ответы респондента заносятся в компьютер, данные передаются Заказчику в режиме on-line. Преимущества CAWI:

  • демонстрация несуществующих упаковок для теста без необходимости их создания (3d-моделирование);
  • централизованный сбор данных (возможно одновременное проведение теста в нескольких местах / городах с одновременным сбором данных на сервере);
  • безбумажная технология;
  • повышение качества работы интервьюеров;
  • сбор и анализ информации в реальном времени.

Задачи исследования, для решения которых применяют холл тесты:

  • Определение наиболее значимых для потребителя свойств товара при его позиционировании на рынке;
  • Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям;
  • Определение направлений совершенствования товара;
  • Тестирование рекламных материалов, выявление воздействия рекламных материалов на разные категории потребителей;
  • Тестирование вариантов отдельных свойств товара (например, рецептов напитка);
  • Тестирование вариантов названий и изображений торговой марки;
  • Тестирование вариантов упаковки товаров;
  • Выбор наиболее эффективных с точки зрения воздействия на потребителя рекламных сообщений (слоганы, рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.)
  • Сравнение товара с товарами-конкурентами, товарами-заменителями.

Стоимость работ

Стоимость работ по проведению холл тестов – от 800 до 1800 рублей за интервью (в зависимости от объема работы).

Примеры наших исследований

  • Опрос по сигаретам (Хоум-тест)

    По заказу: ТНС-МИЦ, г. Москва
  • Оценка качества работы сотрудников сети мебельных салонов

    По заказу: Информация конфиденциальна
  • Холл-тест «Мобильные телефоны CAWI»

    По заказу: ТНС-МИЦ, г. Москва
  • Холл-тест «Приправы CAWI»

    По заказу: ТНС-МИЦ, г. Москва
  • Холл-тест «Сигареты»

    ТНС-МИЦ, г. Москва
  • Поквартирный опрос «Пиво»

    ТНС-МИЦ, г. Москва
Еще исследования

 

Звоните +7 (495) 983-59-93 или пишите info@arbconsulting.ru

Мы гарантируем быстрый ответ и подготовку коммерческого предложения Запросить предложение

Запросить предложение

Почему мы

Компания «АРБ-Консалтинг» занимается маркетинговым сопровождением, бизнес-планированием и исследованиями рынков для предприятий России. Мы — действительный член «Международной ассоциации системы Межрегиональных Маркетинговых Центров».

В своей работе мы придерживаемся норм Международного Кодекса практики маркетингового исследования ESOMAR.

Нами разработано более 300 консалтинговых проектов; 150 бизнес-планов по различным направлениям бизнеса; проведено 350 исследований рынков; организовано более 300 рекламных кампаний.

Подробнее о нас...

Опыт
с 1996 года

Сертифицированные специалисты

Целостный подход
Подробнее

Главный консультант

Вальчук Виктор Васильевич

Вальчук Виктор Васильевич

Маркетолог-консультант и специалист по системам управления. Опыт в маркетинге
с 1996 года. Подробнее...

Еженедельный журнал «Управляй будущим»

Электронная рассылка для владельцев бизнеса и менеджеров. Бесплатная. Подписаться