Хоум тесты

Home-tests

Хоум тест - метод исследования, который находится на стыке качественных и количественных методов. Участнику исследования, относящемуся к целевой группе (основные критерии формирования целевой выборки – частота и объем потребления товарной группы, к которой относится тестируемый продукт, например, курильщики, выкуривающие не менее 5 сигарет в день), предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт/несколько продуктов. Упаковка продукта не содержит информации о производителе, маркирована номерами. Спустя несколько дней, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, характеризующие его отношение к протестированному продукту, оценивает потребительские характеристики продукта, сравнивает продукт с аналогами и определяет приемлемый ценовой диапазон. Преимуществом методики home-test является то, что тестирование продуктов происходит в тех же условиях, в которых они используются в реальной жизни.

Задачи исследования, для решения которых применяют хоум тест:

• позиционирование нового товара;
• проверка восприятия его потребительских свойств;
• выявление недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей;
• определение оптимальной цены товара, названия и других характеристик;