Контент-анализ

Контент-анализ

Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание; формализованный количественный метод анализа документов) – перевод в количественные показатели массовой текстовой или фонетической информации с последующей статистической ее обработкой. Характеризуется большой строгостью, систематичностью Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет. Контент-анализ применяется, когда:

• требуется высокая степень точности при сопоставлении однопорядковых данных;
• текстового материала так много, что его нельзя охватить без суммарных оценок;
• документальных данных достаточно для массовой обработки и они репрезентируют с областью изучения;
• изучаемые качественные характеристики появляются с достаточной частотой;
• квантифицированные тексты сопоставляются с иными также качественными характеристиками (Квантификация – процедура, при помощи которой измеряемый объект сравнивается с некоторым эталоном и получает числовое выражение в определенном масштабе или шкале).

В результате исследования мы получаем специально интересующие исследователя компоненты, извлеченные из всего разнообразия имеющейся информации и представленные в удобной для восприятия и последующего анализа форме.

Методика позволяет составить:

• описание тенденций в изменении содержания коммуникативных процессов;
• описание различий в содержании коммуникативных процессов в различных странах;
• сравнение различных СМИ;
• выявление используемых пропагандистских приемов;
• определение намерений и иных характеристик участников коммуникации;
• определение психологического состояния индивидов и/или групп;
• выявление установок, интересов и ценностей различных групп населения и общественных институтов;
• выявление фокусов внимания индивидов, групп и социальных институтов;
• изучение через содержание сообщений социально-психологических особенностей их авторов (коммуникаторов) и реципиентов;
• обработка и уточнение данных, полученных другими методами исследований.