Контекстная реклама — эффективный инструмент повышения продаж

Специалисты АРБ-Консалтинг проводят рекламные кампании для своих сайтов и сайтов клиентов с 1999 года. В том числе и контекстную рекламу.

Особенности контекстной рекламы – введение в тему

Контекстная реклама — реклама, которая демонстрируется только тем пользователям интернета, которые запросили у поисковой системы информацию о рекламируемом продукте. Это настолько эффективное средство для привлечения целевых покупателей или клиентов, что даже употребление слова реклама в данном случае порой кажется неуместным. Скорее это инструмент дополнительной навигации по сайтам продавцов продукта. Поэтому рост рынка контекстной рекламы в 2006 году относительно 2005 составил 150%, в 2007 году относительно 2006 – 130%.

При показе контекстных объявлений в виде текстовых блоков оплата в большинстве случаев происходит за факт перехода пользователя на рекламируемый сайт (за клик).

Одна из основных систем контекстной поисковой рекламы - Яндекс.Директ, который показывает поисковую рекламу в поисковой системе Яндекс (45-55% поискового трафика Рунета) и на площадках партнерских сайтов.

Этапы проведения рекламной кампании:

1. Планирование и отбор ключевых запросов;
2. Составление объявлений и настройка их показов;
3. Анализ результатов (промежуточных и итоговых).

Планирование включает в себя определение целей, требуемого бюджета, подготовку сайта и выбор критериев успеха. Для оценки бюджета требуется определить запросы для показа рекламных объявлений и их стоимость. Часто их называют ключевыми словами.

Основные принципы отбора ключевых слов просты:

• Ориентируйтесь на покупателей;
• Повышайте конверсию применением минус-слов;
• Используйте синонимы и профессионализмы.

Не всегда у клиента, не искушенного в тонкостях контекстной рекламы, эти принципы выполняются. Поэтому нам требуется знать не только ключевые слова, которые клиент считает подходящими, но и задачи рекламной кампании. Чтобы корректировать (при необходимости) полученный список в нужную сторону.

В рамках этапа планирования мы:

1) Проверяем актуальность контактов;

2) Проверяем работоспособность системы заказа продукции через сайт;

3) Обеспечивается надежное функционирование самого сайта.

Кроме общей проверки крайне важно правильно выбрать страницы «приземления» - те страницы, на которые будут перенаправляться пользователи из контекстной рекламы.

На этапе планирования рекламной кампании определяются индикаторы оценки эффективности рекламной кампании. Некоторые из них требуют внесения изменений на сайт, установки дополнительных систем статистики.

Специалисты АРБ-Консалтинг умеют составлять эффективные рекламные объявления. CTR наших объявлений часто держится на уровне 10-20% и редко опускается ниже 5% (CTR - коэффициент кликабельности объявления).

Системы контекстной рекламы позволяют настроить показ объявления в определенное время и в определенных регионах. Мы всегда анализируем необходимость таргетинга для бизнеса клиента.

Анализ успешности рекламных кампаний совместно с заказчиком – обязательный элемент нашей работы. Часто по промежуточным итогам принимаются решения об изменении списка рекламируемых товаров, уменьшения, либо увеличения бюджета, применения других способов продвижения в интернет.

«АРБ-Консалтинг» является Авторизованным партнером Яндекса в области контекстной рекламы.

Расчет стоимости контекстной рекламы на 1 месяц